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户外滚动灯箱广告不能起到预期效果的原因

发布时间:2014-02-11  新闻来源:成都兴传祥公交站亭公司


  某公司的 CEO Small Wood 曾说过 “ 户外滚动灯箱广告才是真正的大众传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪,但是任何人只要他离开家,就会看到户外滚动灯箱广告。 许多公司对户外滚动灯箱广告情有独钟,不惜重金买下黄金地段以传播自己的品牌。

  笔者在日常工作中屡屡发现许多公司的户外滚动灯箱广告费用实际上都在打水漂,抑或是不能起到预期效果,归纳起来主要是以下误区。

  什么都想说,却什么效果都没有。例如,某公司高速公路上的高立柱广告灯箱牌,不仅写有公司名称、公司荣誉(名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等,如数家珍),而且还把产品简介和功能也包含在内,仿佛是一张放大的产品说明书。当然,地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10%的效果也实现不了,因为,高速公路上,除非有特殊目的,没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。

  现代户外滚动灯箱广告是繁华都市的时装,是令人心醉的现代化梦境。



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