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户外滚动灯箱广告最大的特点是强大的号召

发布时间:2013-10-25  新闻来源:成都兴传祥公交站亭公司


  文字和画面均应简单、精练,使入一目了然。字数应尽量少,那种把产品说明书照纱到户外广告上去的做法,是很不相宜的。图画形象应当力求简单,那种绘画性的画面,在美术展览会上可能是一幅佳作,但作为户外广告,便不一定是成功之作。

  醒目即出奇制胜,引人注目。这就要求在创意上狠下功夫,要寻求新颖独特的艺术语言,做到“语不惊人死不休”。例如耸立在美国得大街上的巨大路牌广告,利用了一个仓库的一面墙壁,设计了一个长达60米的巨大拉链,其拉开的一角,露出一片兰天白云,吊挂下来的拉链锡环,就有一搞轿车那么大。它是一家服装工厂的广告。其视觉效果之强烈,令人无法回避。

  以上两方面如果能够做到,设计出来的滚动灯箱自然就会给观众留下深刻的印象。但是,印象深刻稿记忆持久并不总是成正比的。美国心理学家艾宾洛斯所阐明的“遗忘曲线”表明,在最初的六天中,第一天遗忘得最快,如果第一天能够记住,以后的几天迢忘串下降得就比较少了。另外,心理学家们还发现,如果把刺激信息编成组,记起来就比较容易。户外广告的对象是队马路上一经而过的行人,甚至是车中的乘客。他们并不具有非看广告不可的动机,并且也并不马上投入购买活动,而是看过广告的若干时间以后,在产生购买要求时,便应当仍然可以回忆起所见路牌广告的内容,以致在指导购买中发挥广告的作用。

  户外滚动灯箱广告最大的特点是强大的号召力。苏联十月革命期间,由版画家摩尔创作的招贴画“你参加志愿军了吗?”曾经激励着苏联一代革命斗士的心,号召他们投入保卫苏维埃的战斗。其强大的号召力来自所有造型要索的集合力量,那宜指观众助手指、捍卫红旗的拳头、黑红两色的强烈色彩、简短而又有号召力的提问式标题,形成一股深入人心的强力。它虽然是一幅政治宣传画,但对于商业性户外广告画面的艺术手法确实有不少启发。



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